RTB – Real Time Bidding, czyli Licytacja w Czasie Rzeczywistym, jest to nowoczesna forma zakupu miejsc reklamowych. Zamiast kupować miejsce w w standardowej sieci reklamowej, takiej jak na przykład Google Adwords, możemy kupić ruch na giełdzie RTB, gdzie możemy licytować indywidualnie o odsłony każdego użytkownika.<
W standardowej sieci reklamowej, w modelu CPC, licytacja dotyczy każdej kolejnej odsłony, ale uzyskiwana cena nie jest zależna od tego kto, który użytkownik jest właśnie na stronie internetowej. Ostatnio wprowadzono listy remarketingowe i daje to poprawę, ale w dalszym ciągu sieci reklamowe nie dają informacji o zachowaniu użytkownika na stronie, na której wyświetlana jest reklama – np. jeśli użytkownik widzi reklamę na Onecie, to warto byłoby wiedzieć, czy jest w dziale, sport, wiadomości zakupy itp.
Sieć RTB umożliwia identyfikację użytkowania. Informacje o użytkowniku, takie jak obecność i działanie na stronach, lokalizacja użytkownika, tematyka którą interesuje się użytkownik (np. sport) i URL z reklamą są udostępniane przez sieć. Dodatkowo udostępniane jest też swoiste id użytkownika (przez cookie), co powoduje, że kupujący reklamę może wykorzystać swoje bazy mailingowe, dane z firmowego CRM-u od wskazania użytkowników, którzy spełniają dane kryteria jako tych, którzy mają być wzięci pod uwagę w procesie licytacji ceny wyświetlenia licytacji reklamy.
W czasie rzeczywistym odbywa się licytacja ceny za box reklamowy u tego konkretnego użytkownika. Cały proces trwa poniżej jednej dziesiątej sekundy, dlatego jest on uproszczony. Licytację zawsze wygrywa ten, kto dał najwyższą cenę w odpowiedzi na zapytanie platformy.
Żeby efektywnie działać na platformie RTB potrzebujemy posiadać własny Ad Serwer. Oprogramowanie jest dostępne za free – na przykład OpenX Ad Server.
Największe sieci RTB na świecie:
- OpenX
- DoubleClick AdExchange (czyli Google)
- Rubicon Project
- Sitescout
- PubMatic
- AppNexus exchange
- 24/7 Real Media
- Right Media exchange
Na niektórych z tych sieci są dostępne polskie strony-reklamodawcy.