Na pierwszy rzut oka nazwa serwisu internetowego nie ma większego znaczenia. Wielu ludzi odwiedzających Internet nie zwraca na to w ogóle uwagi, zatem częstą praktyką jest umieszczanie serwisu wyłącznie pod nazwą firmy. Jednak posiadanie nazwy odpowiadającej tematyce naszej strony ma znaczenie na to w jaki sposób będziemy mogli w przyszłości prowadzić działania związane z marketingiem i pozycjonowaniem naszej nowej strony www.
Dla SEO jest ważne, by domena zawierała w sobie ukierunkowanie pod względem słów kluczowych, które muszą pasować do tego, co firma robi. Znacznie częściej będziemy mogli w takim przypadku korzystać z zainteresowania, jakie będzie pochodzić do strony użytkowników sieci zainteresowanych daną tego rodzaju tematyką. Z drugiej strony tego rodzaju stronę będzie nam wypozycjnować znacznie prościej. Gdy nazwa jest całkowicie abstrakcyjna trzeba stworzyć jej markę nie tylko w Internecie, ale także w świecie rzeczywistym.
Bardzo wiele zależy od branży i to w jaki sposób dany rodzaj nazwy firmy jest rozpoznawany w realnym świecie. Dla nieznanych marek oczywiście będzie to wymagało znacznie bardziej intensywnych działań marketingowych. Co za tym idzie, znacznie więcej środków będziemy musieli zainwestować w marketing, zwłaszcza, jeśli będziemy musieli w takiej sytuacji decydować się na różne rodzaje działań marketingowych, oprócz standardowych połączyć je także z działaniami bardziej nowatorskimi, które często są znacznie bardziej kosztowne.